Under Armour osnovao je 1996. bivši igrač američkog nogometa Sveučilišta Maryland, Kevin Plank. Tvrtku je pokrenuo iz podruma svoje bake s ciljem stvaranja majice koja odvodi vlagu kako bi sportaši ostali suhi i udobni. Logotip marke, ikonični simbol "UA", zapravo je modifikacija originalnog logotipa, koji je bio jednostavno isprepleteno "U" i "A". Trenutni logotip dizajniran je tako da nalikuje stiliziranoj verziji bikovih rogova, simbolizirajući snagu i moć. Poznati slogan marke "Protect This House" postao je bojni poklič za sportaše i sportske timove. On utjelovljuje predanost marke pružanju opreme koja pomaže sportašima da postignu najbolje rezultate. Kada govorimo o suradnji, Under Armour udružio se s glumcem i bivšim profesionalnim hrvačem Dwayneom "The Rock" Johnsonom kako bi stvorili liniju odjeće i obuće za trening Project Rock. Suradnja je bila uspješan i popularan pothvat za marku.