Brend GAP osnovali su 1969. godine Donald Fisher i Doris F. Fisher u San Franciscu, Kalifornija. Naziv "GAP" izvorno je značio "Generacijski jaz", što odražava fokus brenda na zadovoljavanje potreba različitih dobnih skupina. Prva trgovina, otvorena na Ocean Avenue u San Franciscu, prvenstveno je prodavala traperice i glazbene ploče. Glavni pokazatelj brenda je njegov logo. To je kultni kvadratni logo s natpisom "GAP" u bijeloj boji. Ovaj je logo tijekom godina doživio nekoliko redizajna, ali klasični dizajn ostaje jedan od najprepoznatljivijih u svijetu mode. GAP nudi širok asortiman odjeće i modnih dodataka, uključujući traperice, majice kratkih rukava, veste, haljine, gornju odjeću i još mnogo toga. Njihova ponuda obuhvaća muškarce, žene i djecu. Nadalje, njihov portfelj proizvoda uključuje i nekoliko modela tenisica. Učiniti modu pristupačnom i ležernom bili su dva glavna prioriteta ove tvrtke. Njihovi jednostavni dizajni proputovali su svijet. Tvrtka GAP čak je napravila revoluciju. Revoluciju nazvanu "revolucija kaki hlača". Razlog tome je GAP-ova popularizacija kaki hlača, koje su postale osnovni dio mnogih ormara.